Die folgende Übersicht systematisiert zentrale Begriffe aus dem Bereich der visuellen, sprachlichen, auditiven, funktionalen und strategischen Zeichen. Sie bietet eine strukturierte Einordnung von Zeichen und Markenelementen, wie sie in Gestaltung, Kommunikation, Markenführung, Unternehmensdarstellung und digitalen Benutzeroberflächen verwendet werden.
Die Zusammenstellung orientiert sich an den Grundprinzipien der Semiotik, der Lehre von den Zeichen und ihren Bedeutungen. Sie berücksichtigt die drei klassischen Teilbereiche:
Darüber hinaus integriert die Übersicht auch rechtliche Schutzformen wie Wortmarken, Bildmarken, Formmarken, Farbmarken und Klangmarken, sowie Begriffe aus der Corporate Identity, die das strategische Zusammenspiel von*Design, Kommunikation und Verhalten beschreibt.
Die Begriffe sind thematisch gruppiert in:
Die Übersicht dient dazu, Begriffsunsicherheiten zu klären, Unterscheidungen systematisch sichtbar zu machen und ein gemeinsames Verständnis für den gezielten Einsatz von Zeichen und Markenstrategien in unterschiedlichen Anwendungsfeldern zu schaffen.
| Bereich: Visuelle Zeichensysteme und Kommunikationszeichen | Definition | Typische Merkmale | Beispiel oder Anwendung |
|---|---|---|---|
| Abzeichen | Tragbares Zeichen für Zugehörigkeit oder Leistung | Aufnähen, Anstecken, Prägen | Feuerwehrabzeichen, Vereinsnadel |
| Emblem | Traditionelles, oft heraldisches Erkennungszeichen | Detailreich, historisch oder offiziell | Bundesadler, UN-Emblem |
| Siegel | Zeichen zur Beglaubigung und Sicherung | Gepresst oder geprägt, rechtlich relevant | Wachssiegel, Amtssiegel |
| Signatur | Persönliche oder digitale Namenszeichnung | Rechtliche Bestätigung von Dokumenten | Unterschrift unter einem Vertrag |
| Wappen | Heraldisches Zeichen mit festen Gestaltungsregeln | Schild, Farben, Figuren | Stadtwappen, Familienwappen |
| Bereich: Schriftsysteme und Semiotik | Definition | Typische Merkmale | Beispiel oder Anwendung |
| Determinativ | Bedeutungsergänzendes Zeichen | Keine Lautung, dient der Klärung | Ägyptische Hieroglyphen, Keilschrift |
| Hieroglyphen | Ägyptisches Schriftsystem mit Bildzeichen | Kombination aus Phonogrammen, Ideogrammen und Determinativen | Inschriften in Tempeln |
| Ideogramm | Zeichen für eine Idee oder ein Konzept | Bedeutung ohne Lautwert | Herzsymbol für Liebe, Sonne für Tag |
| Keilschrift | Altes Schriftsystem mit Keilzeichen | Mischung aus Bild-, Laut- und Bedeutungszeichen | Sumerische Verwaltungstexte |
| Phonogramm | Zeichen für Laute oder Lautfolgen | Grundlage phonetischer Schriften | Buchstaben im Alphabet |
| Piktogramm | Einfaches, sprachneutrales Bildzeichen | Abstrakte, reduzierte Darstellung | Notausgangsschild, WC-Zeichen |
| Symbol | Zeichen mit kultureller oder gesellschaftlicher Bedeutung | Erfordert Interpretation, kulturell geprägt | Taube für Frieden, Kreuz für Christentum |
| Bereich: Digitale Zeichen und User Interfaces | Definition | Typische Merkmale | Beispiel oder Anwendung |
| Icon | Kleines grafisches Symbol in digitalen Benutzeroberflächen | Einprägsam, funktional, platzsparend | Papierkorb-Symbol, Such-Lupe, App-Symbole |
| Bereich: Markenformen und Rechtsschutz | Definition | Typische Merkmale | Beispiel oder Anwendung |
| Bildmarke | Rein grafisches Markenzeichen | Ohne Schrift, nur grafisches Element | Apple-Apfel, Adidas-Drei-Streifen |
| Farbmarke | Geschützte Farbe oder Farbkombination | Einfarbig oder mehrfarbig, markentypisch | Magenta der Telekom, Milka-Lila |
| Formmarke | Geschützte dreidimensionale Produkt- oder Verpackungsform | Unterscheidungskräftige Produktform | Coca-Cola-Flasche, Toblerone-Riegel |
| Klangmarke | Akustisches Markenzeichen | Ton, Tonfolge, Jingle | Telekom-Sound, Intel-Jingle |
| Logo | Kombination aus Bild- und Wortmarke | Gesamterscheinung einer Marke | Deutsche Bahn Logo, Audi Logo |
| Markenzeichen | Übergeordneter Begriff für alle geschützten Markenbestandteile | Wort-, Bild-, Klang-, Farb- und Formmarken | Gesamtes Markenpaket von Adidas |
| Signet | Grafisches Markenzeichen ohne Text | Bildliche, wiedererkennbare Form | Mercedes-Stern, Nike-Swoosh |
| Wortmarke | Typografisch geschützter Markenname | Nur Text, unabhängig von Grafik | Coca-Cola, Google |
| Bereich: Unternehmensdarstellung und Markenführung | Definition | Typische Merkmale | Beispiel oder Anwendung |
| Corporate Behaviour | Gelebtes Verhalten und Auftreten einer Organisation | Führungsstil, Kundenumgang, ethisches Verhalten | Unternehmenskultur, Verhaltensrichtlinien |
| Corporate Communication | Steuerung der internen und externen Kommunikation | Inhalte, Kanäle, Zielgruppenansprache | Pressearbeit, Social Media, interne Kommunikation |
| Corporate Design | Visuelles Erscheinungsbild einer Organisation | Farben, Schriften, Logo, Gestaltungsrichtlinien | Erscheinungsbild von Lufthansa |
| Corporate Identity | Gesamtheit aller Identitätsmerkmale eines Unternehmens | Design, Kommunikation, Verhalten | Markenstrategie und Unternehmensleitbild |