Einführung in die Systematik der Zeichen und Markenführung

Die folgende Übersicht systematisiert zentrale Begriffe aus dem Bereich der visuellen, sprachlichen, auditiven, funktionalen und strategischen Zeichen. Sie bietet eine strukturierte Einordnung von Zeichen und Markenelementen, wie sie in Gestaltung, Kommunikation, Markenführung, Unternehmensdarstellung und digitalen Benutzeroberflächen verwendet werden.

Die Zusammenstellung orientiert sich an den Grundprinzipien der Semiotik, der Lehre von den Zeichen und ihren Bedeutungen. Sie berücksichtigt die drei klassischen Teilbereiche:

Darüber hinaus integriert die Übersicht auch rechtliche Schutzformen wie Wortmarken, Bildmarken, Formmarken, Farbmarken und Klangmarken, sowie Begriffe aus der Corporate Identity, die das strategische Zusammenspiel von*Design, Kommunikation und Verhalten beschreibt.

Die Begriffe sind thematisch gruppiert in:

Die Übersicht dient dazu, Begriffsunsicherheiten zu klären, Unterscheidungen systematisch sichtbar zu machen und ein gemeinsames Verständnis für den gezielten Einsatz von Zeichen und Markenstrategien in unterschiedlichen Anwendungsfeldern zu schaffen.

Bereich: Visuelle Zeichensysteme und Kommunikationszeichen Definition Typische Merkmale Beispiel oder Anwendung
Abzeichen Tragbares Zeichen für Zugehörigkeit oder Leistung Aufnähen, Anstecken, Prägen Feuerwehrabzeichen, Vereinsnadel
Emblem Traditionelles, oft heraldisches Erkennungszeichen Detailreich, historisch oder offiziell Bundesadler, UN-Emblem
Siegel Zeichen zur Beglaubigung und Sicherung Gepresst oder geprägt, rechtlich relevant Wachssiegel, Amtssiegel
Signatur Persönliche oder digitale Namenszeichnung Rechtliche Bestätigung von Dokumenten Unterschrift unter einem Vertrag
Wappen Heraldisches Zeichen mit festen Gestaltungsregeln Schild, Farben, Figuren Stadtwappen, Familienwappen
Bereich: Schriftsysteme und Semiotik Definition Typische Merkmale Beispiel oder Anwendung
Determinativ Bedeutungsergänzendes Zeichen Keine Lautung, dient der Klärung Ägyptische Hieroglyphen, Keilschrift
Hieroglyphen Ägyptisches Schriftsystem mit Bildzeichen Kombination aus Phonogrammen, Ideogrammen und Determinativen Inschriften in Tempeln
Ideogramm Zeichen für eine Idee oder ein Konzept Bedeutung ohne Lautwert Herzsymbol für Liebe, Sonne für Tag
Keilschrift Altes Schriftsystem mit Keilzeichen Mischung aus Bild-, Laut- und Bedeutungszeichen Sumerische Verwaltungstexte
Phonogramm Zeichen für Laute oder Lautfolgen Grundlage phonetischer Schriften Buchstaben im Alphabet
Piktogramm Einfaches, sprachneutrales Bildzeichen Abstrakte, reduzierte Darstellung Notausgangsschild, WC-Zeichen
Symbol Zeichen mit kultureller oder gesellschaftlicher Bedeutung Erfordert Interpretation, kulturell geprägt Taube für Frieden, Kreuz für Christentum
Bereich: Digitale Zeichen und User Interfaces Definition Typische Merkmale Beispiel oder Anwendung
Icon Kleines grafisches Symbol in digitalen Benutzeroberflächen Einprägsam, funktional, platzsparend Papierkorb-Symbol, Such-Lupe, App-Symbole
Bereich: Markenformen und Rechtsschutz Definition Typische Merkmale Beispiel oder Anwendung
Bildmarke Rein grafisches Markenzeichen Ohne Schrift, nur grafisches Element Apple-Apfel, Adidas-Drei-Streifen
Farbmarke Geschützte Farbe oder Farbkombination Einfarbig oder mehrfarbig, markentypisch Magenta der Telekom, Milka-Lila
Formmarke Geschützte dreidimensionale Produkt- oder Verpackungsform Unterscheidungskräftige Produktform Coca-Cola-Flasche, Toblerone-Riegel
Klangmarke Akustisches Markenzeichen Ton, Tonfolge, Jingle Telekom-Sound, Intel-Jingle
Logo Kombination aus Bild- und Wortmarke Gesamterscheinung einer Marke Deutsche Bahn Logo, Audi Logo
Markenzeichen Übergeordneter Begriff für alle geschützten Markenbestandteile Wort-, Bild-, Klang-, Farb- und Formmarken Gesamtes Markenpaket von Adidas
Signet Grafisches Markenzeichen ohne Text Bildliche, wiedererkennbare Form Mercedes-Stern, Nike-Swoosh
Wortmarke Typografisch geschützter Markenname Nur Text, unabhängig von Grafik Coca-Cola, Google
Bereich: Unternehmensdarstellung und Markenführung Definition Typische Merkmale Beispiel oder Anwendung
Corporate Behaviour Gelebtes Verhalten und Auftreten einer Organisation Führungsstil, Kundenumgang, ethisches Verhalten Unternehmenskultur, Verhaltensrichtlinien
Corporate Communication Steuerung der internen und externen Kommunikation Inhalte, Kanäle, Zielgruppenansprache Pressearbeit, Social Media, interne Kommunikation
Corporate Design Visuelles Erscheinungsbild einer Organisation Farben, Schriften, Logo, Gestaltungsrichtlinien Erscheinungsbild von Lufthansa
Corporate Identity Gesamtheit aller Identitätsmerkmale eines Unternehmens Design, Kommunikation, Verhalten Markenstrategie und Unternehmensleitbild